В 2023 году креативное агентство SEED и агентство бренд активаций Mushrooms впервые представили в Алматы музыкальный фестиваль Toyla, который собрал под открытым небом почти 4000 человек из Казахстана, Узбекистана, Кыргызстана, России и Китая.
Как и другие фестивали, Toyla не ограничился только музыкальной частью: здесь можно было купить физические носители с музыкой со всего света, уникальные дизайнерские украшения, одежду, сувениры и попробовать современные восточные блюда, крафтовые напитки и локальный стритфуд.
Идеология фестиваля - чтобы зритель мог праздновать жизнь, соблюдая инклюзивность и равенство людей, национальностей и рас.